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工商時報【黃于真商業發展研究院研究員】

「你今天跑步了嗎?」已經取代「吃飽沒?」,在全年有300多場路跑比賽的臺灣,這樣的對話已成為現代人的問候語,全球運動潮流來襲,人人都能感受到全民動起來的健康氛圍,順勢帶動各種運動的蓬勃發展與相關商品的市場商機,體育用品涵蓋各種材質之相關配備,例如:各種球類及球具用品、田徑用品、衝浪板、滑雪板、溜冰鞋、釣具、登山用品臺東縣長濱鄉情趣禮品玩具、體操及健身器材等,在全球消費者重視健康生活的風潮之下,體育用品的市場規模不容小覷。

臺灣體育用品製造業發展始自1950年代開始,主要為國際品牌代工,並以品質著稱,近年乘著運動潮流開始走向全球布局與開發新興市場,外銷比重達8成以上,顯見外銷市場對我重要性,面對異國的陌生與未知,臺中市大里區鎖精套環戰術與集體作戰更顯重要。

根據調研機構NPD Group, Inc.發布的全球體育用品市場報告(2011),2010年全球體育用品(包括:健身器材、專業運動服飾、運動鞋、自行車等) 銷售額年增4% 達到3,150億美元,且有7個市場的體育用品市場規模超過100億美元,其中「美國」為全球體育用品市場規模最大的單一市場。然而先進市場的市場規模占比雖大但成長趨緩,近年甚至出現美國體育用品連鎖專門實體店關閉的風暴。東協與印度等新興市場,雖占比較小但具成長潛力,以人口最多的雙印市場來說,由於可支配所得增加、追求健康生活概念的提升等因素,2012年印度體育用品進口額達1.4億美元,印尼則達0.7億美元,近五年複合成長率分別達到16.7%和24.1%(UN Comtrade, 2012),顯示新興市場對體育用品進口需求持續提升。

臺灣體育用品工業同業公會資料顯示,2015年之前十大主要外銷市場分別為:美國、中國大陸、日本、英國、德國、荷蘭、西班牙、加拿大、澳大利亞、韓國,其中美國即占40.3%,中國大陸占10.2%,其他則分占2.1%-7.6%,然而2010年後受歐債、金融風暴、日本地震核災影響,歐日市場呈現衰退,反觀新興市場由於民眾可支配所得增加、休閒健身需求提升,對我國體育用品業者出口重要性逐漸提高,2015年東協六國市場占比達3.6%,僅次於荷蘭。因此,我國體育用品業者除穩固既有先進市場外,也應開始了解新興市場體育用品消費行為與通路結構,推出符合當地消費者需求及價格合理的適地化產品,開發當地通路商或代理商等合作夥伴,強化品牌定位與形象,著手布局新興市場。

依據經濟部統計處工業產銷存動態調查2016年資料顯示,體育用品可區分為:室內健身器材、高爾夫球用品、釣魚用品、羽球拍、其他體育用品及零件等品類,2015 年體育用品產值達新臺幣418.2億元,近五年複合成長率達4.1%,其中室內健身器材比重達44.7%;其中外銷值達新臺幣370.9 億元,占比為88.7%,而室內健身器材比重達47.1%,顯示以產值與直接外銷值來說,「室內健身器材」是帶動體育用品的主要品類。

綜觀進入新興市場各家業者面臨的困難點與挑戰,建議可針對目標客群相類似的產品項目組成輔導拓銷聯盟,例如「戶外用品聯盟」,其中可包含機能服飾、運動背包、運動眼鏡、運動手環等具互補性、各具特色、又不互相競爭的產品項目,藉由新興市場的法規和消費通路等商情提供、買主開發或網路媒合等客戶開發、實體或電商等通路媒合、品牌塑造或強化輔導等四方面,協助我商強化新興市場的商情、客戶、通路、品牌等能量,以開拓新興市場。
 

 

 

在改編幾米繪本的跨領域作品中,2003年黎煥雄導演、陳建騏擔任音樂總監的「地下鐵」音樂劇是公認最能透徹呈現幾米原著精神的代表作。2017年1月開始,「地下鐵」 決定翻新重演,新世代歌手HUSH、魏如昀、陳永龍重新賦予這些經典歌曲新的生命,當年的音樂現在聽起來仍舊獨特迷人,劇中盲女走入的奇特幻想地下鐵世界,仍舊帶給觀眾深刻的生命思考。

音樂劇「地下鐵」曾歷經「非典」過程,2003年演出前,台灣陷入SARS風暴,很多戲和劇團都被擊垮,但「地下鐵」卻挺過來了,當時參與團隊有陳綺貞、陳建騏、詩人夏宇(李格弟),今天看來的夢幻組合,當年大家卻都是首次嘗試音樂劇形式,一切都在摸索中,不過當時他們已經對音樂相當滿意。

黎煥雄透露,「地下鐵」音樂劇並非如同百老匯音樂劇的格式,反而符合幾米繪本特色,帶有詩意、拼貼的感覺,2003年首演時,劇場界的負評從四面八方而來,讓他療傷了大半年,但有趣的是,觀眾反應卻奇佳,票房大賣,一些音樂圈、傳播圈的人也相當推崇,現在回頭看,他認為自己太對不起那些支持的粉絲,他也認為不管大家喜不喜歡,「地下鐵」音樂劇都具有指標性和獨特性,難以取代。黎煥雄說:『(原音)當時劇場界普遍的反映是直接打槍,他們說這是音樂劇嗎?這還是比較婉轉客套的說法,另外一位先生說作為音樂劇這是不及格的,?可是我要說的是,我太對不起這些人以外的粉絲,音樂圈的、傳播界的、比較沒有劇場包袱的,愛這個作品的非常多,而且是超過你想像的愛。』

「地下鐵」音樂劇曾在2012年第二度巡演,盲女一角改由魏如萱主演,唱出有別於陳綺貞的另一種味道;2017年的新版「地下鐵」,找來魏如昀、HUSH、陳永龍挑大樑,雖然3人都是舞台劇新人,但在聲音表現與角色詮釋上卻反而更出色,音樂總監陳建騏就盛讚這次整體演員演唱的水準更為一致,會讓音樂更打動人心。

「地下鐵」音樂劇13年來在台灣、上海與新加坡已經演出過30多場,超過4萬5千名觀眾看過,2017年三度巡演將挑戰50場的場次,製作團隊希望能讓許多不曾看過的人,有機會搭上這一趟生命列車,重溫「地下鐵」 的經典魅力。

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